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기사 (전체 222건)
일관성이 물질을 이긴다.
브랜드 전쟁에서 소위 물량, 광고비의 힘은 막강하다. 하지만 아무리 물량공세를 펴더라도 일관성을 유지하지 못하면 이길 수 없다. 홍보물...
한광식 교수  |  2018-01-10 13:18
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강한 것이 옳은 것을 이긴다.
강한 사람이 이기는 게 아니라 이긴 사람이 강한 것이다. 무인도에 10여명의 사람을 던져놓고 최후까지 살아남는 사람에게 엄청난 보상을 ...
한광식 교수  |  2018-01-03 10:58
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대중언어가 지식언어를 이긴다
일반 소비자에게 통하는 브랜드 홍보는 소비자 대중의 이슈(issue)를 소비자 언어로 소비자에게 말하는 것이다. 대중적 언어를 잘 쓰는...
한광식 교수  |  2017-12-27 10:18
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기억이 사실을 이긴다
“대한민국은 영원히 당신들을 기억하겠습니다.” 국민들의 마음 속에 기억된다면 죽어도 죽은 것이 아니라 살아 있는 것이다.기억에서 지워지...
한광식 CIT융합학부 교수  |  2017-12-20 14:28
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스토리(story)가 스타일(style)을 이긴다.
브랜드 전쟁은 한 편의 드라마틱한 스토리 전쟁이다.사람들은 제품의 성능이나 기능보다는 그 제품에 담겨있는 즐겁고 강렬한 메시지, 감동적...
한광식 김포대학교 산학협력단장  |  2017-12-13 12:21
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단순한 것이 복잡한 것을 이긴다.
Simple is strong. 소비자는 골치 아프고 복잡한 것을 싫어한다. 짧고 간결하고 명료한 것을 듣기 좋아한다. 전쟁을 복잡하게...
한광식 교수  |  2017-12-06 10:53
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비용 투자 없이 홍보하는 방법
Simple is strong. 소비자는 골치 아프고 복잡한 것을 싫어한다. 짧고 간결하고 명료한 것을 듣기 좋아한다. 전쟁을 복잡하게...
한광식 교수  |  2017-11-29 10:56
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비용 투자 없이 홍보하는 방법
비용 투자 없이 홍보하는 방법을 살펴 보면 다음과 같다.첫째, 기자를 우리 편으로 끌어들인다. 기자는 접근하기에 어려운 존재가 아니라 ...
한광식교수  |  2017-11-23 08:41
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효율적인 브랜드관리
무형자산으로서의 브랜드자산을 효율적으로 육성하고 강력한 자산으로서의 가치를 유지할 수 있게 하기 위한 전략적 브랜드관리가 필요하다. 브...
편집국  |  2017-11-08 12:56
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지역브랜드 전략의 핵심가치
지역브랜드(Local Brand)란 한마디로 지역 상품과 서비스 등이 소비자에게 특별한 브랜드로 각인되어 지역의 이미지 향상과 경제 활...
한광식 교수  |  2017-11-01 11:58
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지역브랜드 벤치마킹④ : 에비앙
에비앙은 세계 최고의 생수 브랜드이다. 이렇게만 알고 있는 사람들이 많이 있을 것이다. 하지만 에비앙은 상품브랜드이면서 동시에 지역브랜...
한광식교수  |  2017-10-25 11:31
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지역브랜드 벤치마킹③ : 선키스트
선키스트는 ‘오렌지’하면 가장 먼저 떠오르는 이름, ‘협동조합의 모델’로 불리는 이름. 그 이름의 주인공이 바로 미국의 ‘선키스트’이다...
한꽝식 교수  |  2017-10-18 10:27
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지역브랜드 벤치마킹③ : 선키스트
선키스트는 ‘오렌지’하면 가장 먼저 떠오르는 이름, ‘협동조합의 모델’로 불리는 이름. 그 이름의 주인공이 바로 미국의 ‘선키스트’이다...
한광식 김포대학교 산학협력단장  |  2017-10-10 15:52
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지역브랜드 벤치마킹2 : 보졸레 누보(Beaujolais Nouveau)
보졸레 누보! 엄청나게 복잡하고 어려워 외워도 또 까먹는 와인이름들을 몰라도 이 이름은 대부분 기억하고 있을 것이다.보졸레 누보는 프랑...
한광식 김포대학교 산학협력단장  |  2017-09-27 19:16
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지역브랜드 벤치마킹 1 : 안동간고등어
안동간고등어는 산업적 가치를 지니는 안동의 대표적인 특산물로 우리나라는 물론 미국· 일본·남미 등지로 수출되고 있다.바다에서 생산되는 ...
한광식 김포대학교 산학협력단장  |  2017-09-21 10:00
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< 특집 > 지역브랜드
지방자치시대가 본격화 되면서 지역브랜드에 대한 관심이 높아지고 있다. 일반적으로 지역브랜드란 지역 그 자체의 브랜드와 지역의 특징을 살...
한광식 김포대학교 산학협력단장  |  2017-09-14 10:07
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아이디어 벤치마킹10 : 안전면도기
1895년 일회용 병뚜껑 세일즈맨이던 킹 질레트 (Gillette)는 보스턴 출장 중 늦잠을 자는 바람에 기차시간에 쫓겨 서둘러 면도를...
한광식 김포대학교 산학협력단장  |  2017-09-07 09:16
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아이디어 벤치마킹⑨ : 라면
제2차 세계대전이 끝난 뒤 일본에서는 정부에서 지원한 밀가루로 빵을 만들어 먹으며 목숨을 연명하는 사람들이 많았다. 밀가루로 끼니를 때...
한광식 교수  |  2017-08-30 14:36
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아이디어 벤치마킹⑧ : 만년필
54세까지 보험 외무사원이었던 미국의 워터맨(Waterman)은 한 달에 한두 건의 계약이 고작으로 매우 실적이 부진한 사원이었다. 어...
한광식 교수  |  2017-08-22 11:43
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아이디어 벤치마킹⑦ : 청바지
1850년 미국의 샌프란시스코(San Francisco)는 황금을 캐기 위해 모여든 사람들로 텐트촌이 형성되어 있었다. 리바이 스트라우...
한광식 교수  |  2017-08-17 10:21
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