▲ 한광식 교수 김포대 CIT융합학부

브랜드 전쟁에서 소위 물량, 광고비의 힘은 막강하다. 하지만 아무리 물량공세를 펴더라도 일관성을 유지하지 못하면 이길 수 없다. 홍보물, TV 광고, 명함과 홈페이지에 일관되게 한 가지 슬로건을 사용해야 한다. 

또한, 슬로건과 색상, 로고, 캐릭터 등 비언어적 요소 간에 일관성이 있어야 시너지 효과를 발휘할 수 있다. 무엇보다도 일관성이 중요한 이유는 브랜드의 신뢰를 결정하는 최고의 변수가 바로 일관성이기 때문이다.

한광식 교수  mr@gimpo.com

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