▲ 한광식 김포대학교 산학협력단장

지역브랜드(Local Brand)란 한마디로 지역 상품과 서비스 등이 소비자에게 특별한 브랜드로 각인되어 지역의 이미지 향상과 경제 활성화에 연계되는 것을 말한다.

지역브랜드는 원천 요소에 따라 크게 자연자원형 브랜드, 문화자원형 브랜드, 상품자원형 브랜드, 서비스자원형 브랜드로 구분할 수 있다. 

자연자원형 브랜드는 특정지역이 가지는 아름다운 자연환경을 기반으로 하여 브랜드를 구축한 경우를 말하며, 문화자원형 브랜드는 지역 고유의 역사와 전통에 기반을 둔 유·무형의 자원을 이용하여 브랜드를 형성한 경우이다.

또한, 상품자원형 브랜드는 지역 특산의 농수산물 및 가공식품이 가지는 가치를 브랜드화 한 경우이며, 서비스자원형 브랜드는 지역 서비스 자원을 활용하거나 창의적 발상으로 문화행사 등을 브랜드화 한 경우로 구분할 수 있다.

특히, 강력한 지역브랜드 확립을 위해 반드시 포함되어야 하는 핵심가치로는 ①소비자가 신뢰할 수 있는 상품, ②다른 지역에는 없는 차별적인 부가가치를 부여하는 차별성이 있는 상품, ③지역경제 활성화로 지역주민의 삶의 질과 정주여건 개선이 될 수 있는 것이어야 한다.

한광식 교수  mr@gimpo.com

<저작권자 © 미래신문, 무단 전재 및 재배포 금지>